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“007”為何長盛不衰

添加時(shí)間:2017-11-26 23:59:50
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  在產(chǎn)品周期和注意廣度如曇花一現(xiàn)的今天,兩個(gè)古怪的英國產(chǎn)品--詹姆斯.邦德和滾石樂隊(duì)卻歷久不衰。

  第23部邦德影片《天降殺機(jī)》在大西洋兩岸都打破票房紀(jì)錄。周末更是在美國創(chuàng)下9000萬美元的票房新高,10月底上映后的全球票房突破5億美元。滾石將舉行5年來的首次演出,創(chuàng)辦50年來它的每場演唱會(huì)都座無虛席。

  對(duì)任何品牌來說,半個(gè)世紀(jì)都極其漫長,能如此長壽的公司鳳毛麟角。1962年財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)的前 20名,至今留在榜上的沒剩幾家,通用汽車等至少破產(chǎn)過一次。當(dāng)年英國股市30大指標(biāo)企業(yè)如今僅存兩家。

  這兩個(gè)娛樂業(yè)巨頭有何秘訣?

  一、保持簡單。滾石風(fēng)格從未大變,成員沒有增加。邦德電影仍堅(jiān)守50年前的簡單公式:快車、美女、大壞蛋和炫目特技。

  二、無情。一旦觀眾厭倦了某個(gè)邦德,制片人立即甩掉他。布魯斯南四度領(lǐng)銜功勞巨大,但不等他變味,克雷格就取而代之。品牌永遠(yuǎn)比個(gè)人重要。

  三、寧缺毋濫。邦德電影50年只出23部,但每次首映都很隆重。滾石也可以5年不現(xiàn)場演出、不出新歌。供應(yīng)不足有助于保持需求旺盛。

  四、挺過低谷。20世紀(jì)80年代末邦德電影因道爾頓而低迷,直到《黃金眼》才重獲生機(jī)。

  五、地方特色。邦德電影賣座全球,但始終保持英國味;滾石至今仍帶肯特郡口音。在全球化市場中,人們不想要千篇一律的平淡產(chǎn)品,而想要有地方特色的東西。
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