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國(guó)美“高端”打造鵬潤(rùn)電器 是神話還是無極

添加時(shí)間:2017-11-26 23:59:50
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  據(jù)悉,國(guó)美自己打造的欲走“高端”路線的全國(guó)連鎖鵬潤(rùn)電器已選址盛京太原街,鵬潤(rùn)的店面裝修已接近尾聲,年底之前已正式開門納客。這樣,沈陽乃致全國(guó)的家電流通業(yè)又將迎來一個(gè)不同尋常的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

  在家電市場(chǎng)公認(rèn)的“競(jìng)爭(zhēng)慘,利潤(rùn)薄”,一些大型綜合類商場(chǎng)都要將家電撤柜的大背景下,國(guó)美集團(tuán)為何下大功夫鯨吞“家電雞肋”?沈城經(jīng)過幾年競(jìng)爭(zhēng)所剩的“家電大家”,如外來的國(guó)美、蘇寧,由本地國(guó)企商業(yè)城、聯(lián)營(yíng)、鐵百聯(lián)手組建的國(guó)聯(lián)等,均以規(guī)模化、連鎖化為最大特征。那么,馬上就在沈陽登陸的鵬潤(rùn)電器又會(huì)玩出什么新花樣?

  據(jù)有關(guān)人士透露:鵬潤(rùn)電器將鎖定兩類人群,一是對(duì)生活品質(zhì)有較高要求的,二是有一定消費(fèi)能力的,同時(shí)還將積極開拓政府和集團(tuán)采購,走高端產(chǎn)品、個(gè)性化服務(wù)的路線。

  在家電價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的前提下,鵬潤(rùn)為何會(huì)這樣定位?

  在我國(guó),真正意義上的家電連鎖也就是最近5年左右的時(shí)間,它更多的是家電企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的衍生物,家電連鎖企業(yè)往往利用規(guī)模大,價(jià)格低這一比較優(yōu)勢(shì)大規(guī)模地復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn),實(shí)行粗放式發(fā)展,由于國(guó)內(nèi)巨大的市場(chǎng)空間,各家電連鎖巨頭都忙于跑馬圈地,忽視了對(duì)自身品牌的鍛造。

  很多時(shí)候,國(guó)美給我們的感覺就是一個(gè)批發(fā)市場(chǎng),而這次鯤鵬高飛,呈現(xiàn)給我們的很大程度上是寶潔系的飄柔、海飛絲的一種翻版,實(shí)行差異化經(jīng)營(yíng)模式,通過良好的環(huán)境、周到的售后服務(wù)來吸引消費(fèi)者,畢竟現(xiàn)在是買方市場(chǎng)的天下,不會(huì)像國(guó)美,做市場(chǎng)價(jià)格的領(lǐng)導(dǎo)者,更大程度上會(huì)做一個(gè)追隨者。價(jià)格與服務(wù)并駕齊驅(qū)。

  國(guó)內(nèi)連鎖業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)過多地依賴于新店的增加,國(guó)美也不例外,正因?yàn)檫@樣,國(guó)美電器的單店利潤(rùn)率和單店銷售額都落后于蘇寧等主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,通過開設(shè)鵬潤(rùn)電器給自己找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,增加市場(chǎng)份額。正如鵬潤(rùn)電器的常務(wù)副總經(jīng)理華天所說:“畢竟國(guó)美與鵬潤(rùn)是兄弟公司,雙方一定會(huì)同進(jìn)退,做生意要的就是市場(chǎng)份額,兩只拳頭一起出擊肯定會(huì)得到不一樣的效果。”商者無域,相融共生。
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