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國美“高端”打造鵬潤電器 是神話還是無極

添加時間:2017-11-26 23:59:50
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  據悉,國美自己打造的欲走“高端”路線的全國連鎖鵬潤電器已選址盛京太原街,鵬潤的店面裝修已接近尾聲,年底之前已正式開門納客。這樣,沈陽乃致全國的家電流通業(yè)又將迎來一個不同尋常的競爭對手。

  在家電市場公認的“競爭慘,利潤薄”,一些大型綜合類商場都要將家電撤柜的大背景下,國美集團為何下大功夫鯨吞“家電雞肋”?沈城經過幾年競爭所剩的“家電大家”,如外來的國美、蘇寧,由本地國企商業(yè)城、聯(lián)營、鐵百聯(lián)手組建的國聯(lián)等,均以規(guī)模化、連鎖化為最大特征。那么,馬上就在沈陽登陸的鵬潤電器又會玩出什么新花樣?

  據有關人士透露:鵬潤電器將鎖定兩類人群,一是對生活品質有較高要求的,二是有一定消費能力的,同時還將積極開拓政府和集團采購,走高端產品、個性化服務的路線。

  在家電價格競爭如此激烈的前提下,鵬潤為何會這樣定位?

  在我國,真正意義上的家電連鎖也就是最近5年左右的時間,它更多的是家電企業(yè)激烈競爭的衍生物,家電連鎖企業(yè)往往利用規(guī)模大,價格低這一比較優(yōu)勢大規(guī)模地復制成功經驗,實行粗放式發(fā)展,由于國內巨大的市場空間,各家電連鎖巨頭都忙于跑馬圈地,忽視了對自身品牌的鍛造。

  很多時候,國美給我們的感覺就是一個批發(fā)市場,而這次鯤鵬高飛,呈現給我們的很大程度上是寶潔系的飄柔、海飛絲的一種翻版,實行差異化經營模式,通過良好的環(huán)境、周到的售后服務來吸引消費者,畢竟現在是買方市場的天下,不會像國美,做市場價格的領導者,更大程度上會做一個追隨者。價格與服務并駕齊驅。

  國內連鎖業(yè)績的增長過多地依賴于新店的增加,國美也不例外,正因為這樣,國美電器的單店利潤率和單店銷售額都落后于蘇寧等主要競爭對手,通過開設鵬潤電器給自己找競爭對手,增加市場份額。正如鵬潤電器的常務副總經理華天所說:“畢竟國美與鵬潤是兄弟公司,雙方一定會同進退,做生意要的就是市場份額,兩只拳頭一起出擊肯定會得到不一樣的效果?!鄙陶邿o域,相融共生。
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