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椰樹椰汁產(chǎn)值3年降5億 低俗廣告涉虛假宣傳

添加時(shí)間:2019-02-18 09:57:45
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憑借畫風(fēng)清奇的廣告包裝,尺度大膽的宣傳文案,衣著暴露的代言人,椰樹椰汁近期多次登上微博熱搜榜,在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱議的同時(shí)也招來質(zhì)疑。

  日前,椰樹椰汁更換2019年新包裝,依舊延續(xù)以往大尺度風(fēng)格,被質(zhì)疑虛假宣傳。2月12日,當(dāng)?shù)毓ど叹址Q情況屬實(shí),正在調(diào)查中。

  中山大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營(yíng)養(yǎng)學(xué)系教授楊燕在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示:“此類宣傳需要食品保健功能的相關(guān)批號(hào),否則并不合適。”

  廣告被指低俗不堪

  從椰樹椰汁2019年新包裝來看,除了將“30年堅(jiān)持”改成了“31年堅(jiān)持”以外,幾位產(chǎn)品代言人手持椰汁,其中一位的旁白是“我從小喝到大”,另兩位則是“我也是,從小喝到大”, 疑似雙關(guān)語的廣告詞令不少網(wǎng)友吐槽廣告內(nèi)容低俗不堪。

  長(zhǎng)江商報(bào)記者整理發(fā)現(xiàn),在往年廣告中,“豐胸”功效一直是其宣傳賣點(diǎn)之一。從2002年開始,椰樹在央視播出的廣告中,便開始以“曲線動(dòng)人,白白嫩嫩”作為廣告詞。此次在廣告中,椰樹還一直宣稱椰汁具有“豐胸”的功效,更被網(wǎng)友質(zhì)疑虛假宣傳,當(dāng)?shù)毓ど滩块T已開始對(duì)此次椰樹新廣告進(jìn)行調(diào)查處理。

  楊燕認(rèn)為:“這要看其宣傳是否有根據(jù)。椰汁中的主要成份是糖、脂肪、蛋白質(zhì),其功效是否豐胸要根據(jù)法律法規(guī)的界定來判斷?!?/div>

  對(duì)于飽受爭(zhēng)議的廣告宣傳形式,椰樹有關(guān)人士曾回應(yīng)稱:“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關(guān)于用椰汁有助女性豐滿,我們是從1997年的一個(gè)報(bào)紙上看到的資料。領(lǐng)導(dǎo)近期覺得這個(gè)可以作為廣告宣傳的點(diǎn),所以就引用這個(gè)做宣傳了。”

  2月13日,長(zhǎng)江商報(bào)記者多次撥打椰樹集團(tuán)品牌部電話,但是截至發(fā)稿前,未有人接聽。

  遼寧亞太律師事務(wù)所律師董毅智在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)指出,此種宣傳可能涉嫌虛假宣傳,“沒有科學(xué)依據(jù)的說法按照廣告法規(guī)來看,肯定是不行的,不能依靠一個(gè)有關(guān)報(bào)道就來確定產(chǎn)品功效?!?/div>

  年產(chǎn)值三年下滑5億

  作為一家老字號(hào)企業(yè),椰樹椰汁也是歷經(jīng)風(fēng)雨才走到了今天。椰樹集團(tuán)官網(wǎng)資料顯示,椰樹集團(tuán)前身為1956年建立的國(guó)營(yíng)??诠揞^廠,1981年至1985年期間連續(xù)虧損,瀕臨破產(chǎn)。自1986年,“椰樹”在創(chuàng)始人王光興的帶領(lǐng)下,推行“破三鐵”等四項(xiàng)超前改革,已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)最大天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)。

  憑借國(guó)宴飲料的品牌光環(huán)和口味,椰樹集團(tuán)雖坐上行業(yè)霸主之位,但也面臨危機(jī)。在國(guó)際品牌滲透的競(jìng)爭(zhēng)壓力之下,一二線城市市場(chǎng)受到?jīng)_擊。與此同時(shí),隨著特種兵生榨椰子汁、歡樂家椰子汁等品牌的壯大,其三四線市場(chǎng)也受到追擊。

  長(zhǎng)江商報(bào)記者整理發(fā)現(xiàn),近年來椰樹椰汁年產(chǎn)值接近40億,但是卻呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。在2014年達(dá)到巔峰期,年產(chǎn)值突破44億后,就開始走下坡路,2015年產(chǎn)值近43億,2016年降為40.21億,2017年為近39億,三年下滑了近5個(gè)億。

  椰樹集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理趙波也曾在2017年公開表示:“面對(duì)當(dāng)前飲料行業(yè)整體增長(zhǎng)乏力、快消品處于下滑的嚴(yán)峻形勢(shì),椰樹集團(tuán)今年的發(fā)展愿景是爭(zhēng)取銷量不下滑,并少中爭(zhēng)多?!?/div>

  2019年剛開始,椰樹椰汁便大張旗鼓發(fā)力營(yíng)銷,難免和目前的局勢(shì)相關(guān)。不過,在品牌研究員朱丹蓬看來:“椰樹椰汁虛假宣傳早有時(shí)日,其低俗的方式跟手法有悖于行業(yè)老大的地位和形象,也有悖于作為行業(yè)老大的擔(dān)當(dāng)及責(zé)任?!保▉碓矗洪L(zhǎng)江商報(bào))
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