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啪啪去哪兒了?

添加時(shí)間:2017-11-29 09:56:31
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  用戶破億對一款移動應(yīng)用來說,應(yīng)該是一個(gè)門檻。我們曾寫過陌陌在微信陰影下如何做到了1億用戶,也在唱吧用戶數(shù)破億的時(shí)候回訪過陳華。但當(dāng)陌陌昨天高調(diào)宣布產(chǎn)品迭代,推出“閱后即焚”功能后,另一則坊間傳聞把我們的好奇心拉回到創(chuàng)立之初火爆、最近卻默默無聞的啪啪身上。
  啪啪最近怎么樣了?
  去年8月,啪啪創(chuàng)始人許朝軍在新版本上線兩周后宣布啪啪注冊用戶數(shù)超2000萬(活躍用戶比35%,也就是700萬左右)以及轉(zhuǎn)型的三個(gè)方向,但在那之后,啪啪卻越來越低調(diào)了。最近,坊間流傳啪啪用戶日活躍度已跌破百萬;而在最新發(fā)布的4.0版本介紹中,啪啪官方也提供了這樣一串?dāng)?shù)字:2000個(gè)知名電臺、20000個(gè)明星和主播、2000萬聲音愛好者和聲音玩家。2000萬這個(gè)數(shù)字幾乎和去年8月沒有變化。
  許朝軍去年接受《中國企業(yè)家》采訪時(shí)曾說,希望啪啪能成為一款億級用戶產(chǎn)品——因?yàn)椤耙苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的紅利真的是很大,如果沒做到1億,我覺得是不太及格的?!比绻?dāng)時(shí)那個(gè)目標(biāo)沒變,現(xiàn)在的啪啪離及格線恐怕還有一段距離。
  由于向去年曾通過信的啪啪聯(lián)絡(luò)人發(fā)送郵件被系統(tǒng)退回,虎嗅輾轉(zhuǎn)得知啪啪目前已經(jīng)沒有專人負(fù)責(zé)公關(guān)。好不容易聯(lián)絡(luò)上的啪啪市場負(fù)責(zé)人,其透露出的信息也十分有限:“許朝軍目前閉關(guān)不接受采訪”、“注冊用戶數(shù)在幾千萬”、“目前最火的大號是謝娜”,可即便是謝娜,其發(fā)帖頻率與點(diǎn)擊率相比10-11個(gè)月前也有明顯下降。當(dāng)然,大號的流失可能與啪啪的轉(zhuǎn)型有關(guān)(轉(zhuǎn)向長音頻和媒體)——或者也可以反過來說:啪啪的轉(zhuǎn)型,正是為了提高逐漸下降的用戶活躍度。

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